Rapha's Simon Mottram განიხილავს თავისი ბრენდის დაბრუნებას მამაკაცთა მსოფლიო ტურში და როგორ განსხვავებულად განხორციელდება საქმეები
რაფას დანიშნულება ავადმყოფური სპორტის საგზაო ველოსიპედისთვის არის მღელვარება, ავთენტურობის გაჟონვა და რბოლების "ალტერნატიული კალენდრის" ერთგულება, რომელიც ხელახლა გაამახვილებს საზოგადოების ინტერესს.
Simon Mottram, Rapha-ს დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, იყო Education First-ის პრეზენტაციაზე, რათა წარმოედგინა როგორც ახალი ნაკრები, ასევე ფილოსოფია, რომელიც საფუძვლად უდევს რაფას დაბრუნებას მამაკაცთა მსოფლიო ტურში.
"რბოლა არის ის, რის გამოც დავიწყე კომპანია", - თქვა მოტრამმა. ჩემს ცხოვრებაში ორი რბოლა გავიარე, ორივე ციკლოკროსი და არც ისე კარგი ვარ. მე არ ვარ მრბოლელი, მაგრამ შთაგონებული ვარ რბოლით. სწორედ ამან მიბიძგა მასში და ჩვენ ყოველთვის ჩართულები ვიყავით.
'ჩვენ გვყავდა რაფა-კონდორის გუნდი მრავალი წლის განმავლობაში და მათ სულ შავი ეცვათ. ეს იყო ტრანსფორმაციული სცენა დიდ ბრიტანეთში და ყველამ წაიკითხა "ოჰ, შეხედე, ველოსიპედით სიარული ისევ მაგარია".'
Team Sky ნაკრების მიმწოდებლის ოთხწლიანი სტაჟი დასრულდა 2016 წლის სეზონის დასასრულს, მაგრამ Education First-თან პარტნიორობა ძალიან განსხვავებულად ყალიბდება ნაკრების მწარმოებლის ტრადიციულ ურთიერთობასთან გუნდთან და მის გუნდთან. ფანები.
"ჩვენ გვინდოდა გვემუშავა გუნდთან, რომელიც მზად იყო რაღაც სახალისო და ცოტა განსხვავებულად გაეკეთებინა საქმეები და ნება მიეცით მხედრებს წინ გამოსულიყვნენ", - თქვა მოტრამმა.
'გქონდეთ მეტი წვდომა, აჩვენეთ ვინ არიან ისინი, როგორც ადამიანები და შთააგონეთ ისინი გააკეთონ საოცარი საქმეები, რომლებიც არ არის ჩვეულებრივი რბოლა. ის აშორებს მათ კომფორტის ზონებს და ქმნის ისტორიებს.
'ჩვენ ამას გავამხნევებთ ჩვენი საკუთარი მედიით, რადგან ჩვენ ვართ გუნდის მედია ნაწილი და ვართ ნაკრების მიმწოდებელი.'
ველოსიპედის წინ და ცენტრის დაყენების სურვილი ფართო მოსახლეობის ცნობიერებაში კვლავ არის Education First-თან თანამშრომლობის მიზანი, Mottram-ით აღფრთოვანებული არა მხოლოდ მდიდრული ნაკრებით, რომელსაც გუნდის მხედრები შეასრულებენ 2019 წელს.
"სპორტი კლებულობს მონაწილეობის თვალსაზრისით, გულშემატკივრები ბერდებიან, არ არიან ახალი გულშემატკივრები სპორტში და სპორტის ღირებულება სასაცილოდ დაბალია მსოფლიოს დიდ სპორტებთან შედარებით", - თქვა მოტრამმა.. 'ეს მაბრაზებს, რადგან მიყვარს გზის რბოლის სპორტი.
'ასე რომ, ჩვენ დავწერეთ ეს ანგარიში - თუ დავბრუნდით, როგორ გავაკეთებდით ამას? ის, რისი შეცვლასაც აპირებდა, იყო უფრო საინტერესო, უფრო საინტერესო, უფრო ადამიანური, რადგან ის გახდა ეს უცხო რამ.'.
რაფამ იპოვა ნათესაური სულები Education First-ში - სპონსორები, რომლებიც ასევე არიან WorldTour-ის გუნდის მფლობელები - საგანმანათლებლო კომპანიასთან, რომელსაც სურს დაინახოს რაფას ხედვა გუნდის შესახებ 2019 წელს.
ამ ხედვის გასაღები არის რბოლების "ალტერნატიული კალენდარი", რომელიც მოიცავს რბოლებს, როგორიცაა Three Peaks გამოწვევა, Garmin Dirty Kanza 200, Leadville Trail MTB 100 და ტაივანის KOM გამოწვევა.
"ისინი გააკეთებენ Three Peaks-ს დიდ ბრიტანეთში, რომელიც ძირითადად სირბილის რბოლაა", - თქვა მოტრამმა. მე სიამოვნებით ვიხილავდი ვუდსი (შუა დისტანციის ყოფილი მორბენალი მაიკლ ვუდსი) ამის გაკეთებას, მაგრამ მას შეიძლება არ სურდეს კროს-ველოსიპედის ტარება.
'შენ ჩემგან უფრო მეტ ინტერესს იჩენს და ვფიქრობ, ველოსიპედის თაყვანისმცემლები ატარებენ მსგავს რბოლას, ვიდრე უბრალოდ ატარებენ ტურს პოლონეთში ან Binckbank Tour-ზე.'
ანონიმური რბოლების მიმართ მცირედი ზიზღით, რამაც შეიძლება დროდადრო შეაფერხოს სარბოლო სეზონი, მოტრამი ურჩევნია ფოკუსირება მოახდინოს გუნდის გამოცდილებაზე და არა აუცილებლად რბოლის მოგების რაოდენობაზე, რომლებსაც შეუძლიათ წლის განმავლობაში.
გაზომვა იმისა, არის თუ არა ექსპერიმენტი წარმატებული, აუცილებლად გამოითვლება სხვა რუბრიკით.
' ჩვენ არ ჩავთვლით მხოლოდ რბოლის გამარჯვებებს, თუმცა გუნდისთვის ისინი ყველა მრბოლელები არიან, რომელთაც სურთ რაღაცის მოგება. ჩვენ გვსურს, რომ მათ მოიგოთ რაღაცეები, მაგრამ ეს არ იქნება დამოკიდებული იმაზე, თუ რამდენი UCI ქულა გაქვთ.
'ეს არ არის რბოლაში გამარჯვებები და ქულები, ეს ყველაფერი თაყვანისმცემლების რაოდენობასა და გულშემატკივართა ჩართულობაზეა. სწორედ ეს არის ჩემთვის.'
კაცთა WorldTour გუნდის მხარდაჭერისკენ სვლა, როგორც ჩანს, გარეგნულად არის გადახვევა Rapha-ს ძირითადი ბრენდისგან, რომელიც პრიორიტეტს ანიჭებს ბასროტ ცხენოსნობას, ადგილობრივ დონეზე Rapha Cycle Club კულტურის ჩამოყალიბებით.
ექნება თუ არა საშუალო თაიგულის მხედარს ან ყავის მაღაზიის მცდელობას იგივე მომსახურება და ერთგულება მათთვის, სადაც ფული, ენერგია და შემოქმედებითი აზროვნება დაიხარჯება პირველ რიგში განათლებაში?
"ეს ჯერ კიდევ აბსოლუტურად წინ და ცენტრშია ჩვენთვის", - თქვა მოტრამმა.”როდესაც დილით ვიღვიძებ, ვფიქრობ, რაფაზე ველოდები ჩვენს ველოსიპედის კლუბს და იმაზე, თუ როგორ გრძნობს თავს საზოგადოება და რამდენად ჩართულია ისინი. ეს არის ნომერ პირველი მიზანი.
'მაგრამ პროფესიონალი გუნდის ყოლა, WorldTour-ის გუნდი, რომელიც Canyon-Sram-თან ერთად აღმოვაჩინეთ, წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია ამ საზოგადოებისთვისაც.
'ეს ორი გზაა: ერთი ის არის, რომ ის აკავშირებს სპორტს და ის, რისკენაც ისინი ყველა ისწრაფვიან, მნიშვნელოვანია. ისინიც ყველანი გულშემატკივრები არიან. რეალურად რომ გვქონდეს პირდაპირი ბმული და გქონდეს წვდომა გუნდზე – ჩვენ გაცილებით მეტი წვდომა გვექნება, ვიდრე მაგალითად, Team Sky – ჩვენი საზოგადოებისთვის ეს საოცარი რამ არის.
'მათ შეუძლიათ წავიდნენ და ისაუბრონ მხედრებთან სპეციალურ ღონისძიებებზე და დროდადრო მათთან ერთად იარონ.
'სხვა რამ - რაც მივხვდით, როდესაც გამოვედით [მამაკაცების] მსოფლიო ტურიდან - არის ის, რომ პროდუქტი ნამდვილად მნიშვნელოვანია და გუნდი, რომელიც ხელს შეუწყობს პროდუქტის წინსვლას, დიდი მნიშვნელობა ექნება წევრებისთვის.
' ჩვენ არ ვსაუბრობთ ყავის კლუბზე ან ფან-კლუბზე, ეს არის ხალხის საზოგადოება, რომლებიც ერთად მიდიან და სურთ საუკეთესო ნაკრები. თქვენ მიიღებთ უამრავ სიახლეს საუკეთესო სპორტსმენებთან მუშაობის შედეგად.'
ჯერ კიდევ არ არის დანახული, როგორ იმოქმედებს Rapha-ს ახალი ინიციატივები ამერიკული გუნდის ინტერესზე და შეუძლია თუ არა კომპლექტის ბრენდს მართლაც გაახალისოს საგზაო რბოლის სცენა.
მხედრების, როგორც მრავალმხრივი სპორტსმენების და ნამდვილი ადამიანების წარმოჩენა - ყოველ შემთხვევაში, ადამიანის ტიპი, რომელიც რეგულარულად ატარებს ცხელ ვარდისფერს - მაინც გვპირდება ძალიან განსხვავებულ ნარატივს საზოგადოებას 2019 წლის სეზონისთვის.
