მსურს სხვანაირად აკეთოს ასოსმა ნახშირბადის ჩარჩო შექმნა მანამ, სანამ მიხვდებოდა, რომ უფრო მეტს მიაღწევდა ლიკრას საშუალებით
შვეიცარიის ყველაზე სამხრეთ წვერში, კომოს ტბის მახლობლად და იტალიასთან საზღვარზე, მდებარეობს ქალაქი სან პიეტრო დი სტაბლიო. სწორედ აქ, დათოვლილი მთების ჩრდილში, ასოსს აქვს თავისი გლობალური შტაბ-ბინა, რომელიც გონივრულად არის განლაგებული ადგილობრივი ვენახის გვერდით. სადღაც ლამაზად შეთეთრებული შენობების ჯგუფში დგას "ინკუბატორი" - მინის ყუთი, რომელშიც ყველა დიზაინი უნდა იყოს დალუქული და დარჩეს ერთი თვის განმავლობაში, სანამ ისინი მიიჩნიონ ღირსად ატარონ Assos-ის ლოგო. ამ თვითდაწესებული კარანტინის იდეაა ხელი შეუშალოს დიზაინერების ან კომპანიის აღმასრულებლების მიერ გადაჭარბებულ შესწორებებს.ეს არაჩვეულებრივი პოლიტიკაა, ალბათ, მაგრამ როცა ასოსის ისტორიას გადახედავთ, სავსებით ლოგიკურია.
შეიძლება წარმოიდგინოს Assos არის ბრენდი, რომელიც დაიბადა ველოსიპედის ტანსაცმლის სიყვარულით, რომელიც გაჟღენთილია ტექსტილისა და ნაკერების დახვეწილობაში, მაგრამ სინამდვილეში მისი ისტორია დაიწყო იმით, რაც, როგორც ამბობენ, არის პირველი ნახშირბადის ბოჭკოვანი ველოსიპედი. ეს იყო 1976 წელი, როდესაც ტონი მაიერმა, Assos-ის ბრენდის ნათლიამ, თავისი იდეა აეროდინამიკური ტრასის ჩარჩოს შესახებ შვეიცარიის ტექნოლოგიის ფედერალურ ინსტიტუტში გადაიტანა. შედეგები საკმაოდ მოულოდნელი იყო.
"მახსოვს, ამერიკელები არ ყიდდნენ აღმოსავლეთში რუსების გამო, ამიტომ ადვილი არ იყო ველოსიპედის მასალების პოვნა", - ეუბნება მაიერი Cyclist-ს, როდესაც ქარხანას ვესტუმრეთ. „მე ვეძებდი ადამიანებს, რომლებსაც მეტი გამოცდილება ჰქონდათ ნახშირბადთან დაკავშირებით, რადგან ის ნამდვილად იყო მასალა, რომელიც იმ დროისთვის მხოლოდ კოსმოსურ ინდუსტრიაში გამოიყენებოდა.“იმ წინაინტერნეტ დღეებში მასალის კვლევა ძალიან რთული იყო და მაიერს უჭირდა ამის გაკეთება. იპოვნეთ ვინმეს ადეკვატური ცოდნა.„მე ვიპოვე კომპანია, რომელიც მუშაობდა ბოჭკოვანი მინაზე, მაგრამ ახალი იყო ნახშირბადის მიმართ.“ასე თუ ისე, ველოსიპედი დასრულდა მაიერის ახალ ძროხის აერო ბარებთან ერთად. არაჩვეულებრივი ფორმისა და აქამდე უხილავი მასალით Assos-ის ველოსიპედი გამოირჩეოდა, ისევე როგორც მისი 50 000 შვეიცარიული ფრანკის ფასი.”მან ეს მართლაც მხოლოდ ვნების გამო გააკეთა. ეს არ იყო ლოგიკური, არ იყო კომერციული, - ამბობს დეზირე ბერგმან-მაიერი, ტონის ქალიშვილი და ახლა ბიზნეს პარტნიორი.
მაიერმა სწრაფად გამოსცადა თავისი თეორიები ველოსიპედის აეროდინამიკის შესახებ: „ტექნიკური ინსტიტუტის პროფესორი დაეხმარა და მან ასევე წაიყვანა ველოსიპედი ქარის გვირაბში“, - ამბობს მაიერი, მიუხედავად იმისა, რომ კვლავ ენთუზიაზმით იხარშება. მისი 76 წლის. „თავიდან ველოსიპედის აერო სარგებელი ზუსტად ისეთი იყო, როგორიც ჩვენ გამოვთვალეთ,“ამბობს ის და ხელები ფართოდ აქვს გაშლილი, რათა აჩვენოს ზღვარი. „მაგრამ მას შემდეგ, რაც მხედარი ველოსიპედზე დავაყენეთ, ეს ასე იყო“, - ამბობს ის თითებით ერთმანეთთან ახლოს.მან გააცნობიერა, რომ ტანსაცმელი იყო ბრძოლის მოგება.
Désirée მოუთმენლად იღებს ამბავს: „ველოსიპედისტს მატყლი ეცვა, მაგრამ ტონი მიხვდა, რომ მას ძალიან მაღალი გამძლეობა ჰქონდა. ასე რომ, მან ველოსიპედისტი ველოსიპედზე შიშველი დააყენა და დაინახა უზარმაზარი განსხვავება აეროდინამიკაში. მაგრამ ის შიშველი იყო. შემდეგ ტონი თხილამურებით შთაგონებული იყო, რადგან თხილამურებში ისინი უკვე იყენებდნენ მაღალტექნოლოგიურ მასალებს ტყავის კოსტუმებში და ფიქრობდნენ აეროდინამიკაზე. ასე რომ, მან მხედარს სათხილამურო კოსტიუმი ჩაიცვა და მან მნიშვნელოვანი შედეგის მიღწევა დაინახა.'
ამ განაპირობა ორი ინოვაცია: პირველი სკინკოსტიუმი და პირველი Lycra შორტები, რომლებიც იმ დროისთვის თამაშის შემცვლელები იყვნენ. დეზირე ამბობს: „1978 წელს დანიელ ჟიზიგერმა მონაწილეობა მიიღო მიუნხენში Worlds-ში პირველი ნახშირბადის ბოჭკოვანი ჩარჩოთი და პირველი ტანსაცმლით. მან არ გაიმარჯვა, მაგრამ გაზეთებში ყველაფერი იყო - ის უცხოპლანეტელს ჰგავდა.“შემდეგ მოვიდა Lycra შორტები. რა თქმა უნდა, მაურიზო კასტელი კატეგორიულად უარყოფს Assos-ის პრეტენზიას პირველი Lycra შორტების შექმნის შესახებ, მაგრამ Désirée უარყოფს წინააღმდეგობას: „იცით, ჩვენ არც ისე დაინტერესებული ვართ ჩვენი კონკურენტებით.ვფიქრობ, ისინი უფრო დაინტერესებულნი არიან ჩვენით.'
ყოველ შემთხვევაში, Assos იყო პირველი, ვინც Lycra შორტები მოიტანა პრო პელოტონზე Ti-Raleigh-ის გუნდთან ერთად. მათი წარმატება ისეთი იყო, რომ 70-იანი წლების ბოლოს ყველა პროფესიონალ გუნდს ეცვა ლიკრა, რითაც მატყლი და აკრილი მოძველდა. და როდესაც პროფესიონალები იხდიან სამომხმარებლო ფასებს Assos-ის შორტებზე, დადასტურდა მისი, როგორც პრესტიჟული ველოსიპედის ბრენდის იდენტურობა.
მითიური ხანა
მაშინ და ახლა, ასოსის იმპერიას მართავენ მაიერები - ველოსიპედის მემკვიდრეობით გაჟღენთილი ოჯახი. ტონი მაიერის მამა ფლობდა შვეიცარიულ ველოსიპედის მაღაზიას: „ჩვენ ხუთნი ვიყავით, ყველა ველოსიპედის მაღაზიაში დავიბადეთ“, იხსენებს ის. ის ოცნებობდა გამხდარიყო პროფესიონალი მხედარი ველოსიპედის ერთ-ერთ ყველაზე ვნებიან ასაკში. ის ავრცელებს გრძელ ნარატივებს და დებატებს ოქროს ხანის შესახებ ფილ გრიფიტსთან, Assos-ის ბრიტანელ დისტრიბუტორთან, რომელიც ასევე სტუმრობს ქარხანას.გრიფიტსი, თავად ოლიმპიური ველოსიპედისტი, ამბობს, რომ ბრენდისადმი მისი გატაცება მაიერის ველოსიპედით გატაცებამ გამოიწვია. ისინი ხშირად საუბრობენ დროზე, როდესაც აღჭურვილობას თითქმის მითიური სტატუსი ჰქონდა. „კამპაგი რელიგიას ჰგავდა მაშინ, როცა მე ვსეირნობდი“, იხსენებს მაიერი.
როდესაც მაიერის კარიერა მუხლის ტრავმის გამო შეწყდა, მისი ყურადღება მის ბრენდზე გადავიდა. დეზირე ამბობს: „კომპანია ჩვენს სახლში დაიწყო. ჩვენს სარდაფში ერთი ქალბატონი კერავდა შორტებს და დავიწყეთ გუნდებზე გაყიდვა. შემდეგ დავიწყეთ სახელის ფიქრი, რადგან ის ბიზნესად იქცა. ჩვენი გვარი არის მაიერი, რომელიც არ გვეგონა სწორად ჟღერდა, შემდეგ კი დედაჩემს გაუჩნდა სახელის სახელი, Assos, რომელიც ბერძნულიდან მომდინარეობს "ტუზი" - იყო საუკეთესო. პირველობა მაიერისთვის აკვიატებული იყო.. ის დარჩა ახალი ტანსაცმლის წინ ველოსიპედის ტექნოლოგიის განვითარებაზე, იყენებდა წარმატებულ ტანსაცმელს ჩვევის დასაფინანსებლად: „ტანსაცმელი იყო პური და კარაქი“..
Assos-ის ადრეული ინოვაციები მოიცავდა რგოლებს, ჯაჭვებს, პედლებს, ქვედა სამაგრს, კერებს, უნაგირებს და ქამარს, რომელიც ამაგრებდა მხედარს ღეროზე მეტი ასვლისთვის.მიუხედავად იმისა, რომ ვერ ჩამოყალიბდა, როგორც გრძელვადიანი გაყიდვადი პროდუქტი, მაიერის რამდენიმე გამოგონება წარმატებული იყო. Assos-ის შთამბეჭდავად მსუბუქი, აეროდინამიკურად მოხრილი, ანოდირებული ალუმინის დისკები თავის დროზე უსწრებდა და მნიშვნელოვანი მოწონება დაიმსახურა: „ფიგნონი და ჰინაულტი ჩემს დისკებზე დადიოდნენ, ხელახლა ბეჯითები. ჩემი ყველაზე დიდი პრობლემა ის იყო, რომ ფული არ მქონდა მათი გადასახდელად.'
ასე, რომ Assos-მა განაგრძო ინოვაციები ტანსაცმელში და იდეები, როგორიცაა 1995 წლის ნაკრების ხაზი, რომელიც იყო პირველი, რომელიც ხელმისაწვდომი გახდა ფერების სრულ დიაპაზონში, დაამაგრებდა კომპანიის ადგილს ინდუსტრიის პირველ ადგილზე. მიუხედავად იმისა, რომ ყველაფერი ოდნავ შეიცვალა იმ ადრეული დღეებიდან, როდესაც Assos-ის ტანსაცმელმა პირველად აჩვენა მხედრები უცხოპლანეტელებს, ეს, რა თქმა უნდა, მუდმივი თავისებურების მქონე ბრენდია. მაგრამ როგორც ველოსიპედისტი ჩვენი ვიზიტის დროს გაიგებს, სწორედ ამ უჩვეულო მიდგომამ აქცია ასოსი ასეთი გამორჩეული სახელი.
ევროპული კავშირი
ამ დღეებში მაიერის ოჯახი სარდაფში შორტებს აღარ კერავს. ტონი მაიერს ახლა უფრო მეტი საკონსულტაციო როლი აქვს - ვაჟი როშმა აიღო მეფობა Désirée-სთან ერთად, რომელიც მართავს ბრენდის საჯარო იმიჯს. Assos ფლობს საკუთარ ქარხანას ბულგარეთში, დამატებითი სიმძლავრით საბერძნეთში. მაგრამ ეს არის აქ სან პიეტროში, სადაც R&D ჯერ კიდევ მიმდინარეობს. ბევრი ბრენდისგან განსხვავებით, წარმოება არასოდეს ყოფილა აუთსორსინგი შორეულ აღმოსავლეთში. „ჩვენ მხოლოდ ევროპაში ვაწარმოებთ“, - ამბობს დეზირე. „ჩვენი მთავარი ქარხანა ბულგარეთშია და ისინი ექსკლუზიურად ჩვენთვის მუშაობენ - ყველა შორტი, კოლგოტი და მაისური იქ მზადდება.“
San Pietro არის სადაც იწარმოება უმაღლესი დონის საბაჟო ნაკრები და წარმოების ყველა პერსონალი მუშაობდა პროცესის ყველა ასპექტზე, რათა უზრუნველყოფილიყო ცოდნის გაზიარება. ჩვენ ვხეტიალობთ წარმოების პირველ სართულზე, სადაც შვეიცარიელი ქალი, სახელად კოლეტი, ბეჭდავს შვეიცარიულ ჯვარს 23 წლამდელთა ნაკრების კომპლექტებზე, გარშემორტყმული ფაბიან კანჩელარას ფოტოებით.
გამოყენებული ყველა მასალა ასევე გადის მკაცრი ტესტირების პროცესს. ტესტის ლაბორატორიაში ერთი მანქანა ატრიალებს ბლაგვი ბალიშებს ქსოვილებზე მილიონნახევარი ციკლის განმავლობაში, რათა შეაფასოს ცვეთა. ლაბორატორია ასევე აყენებს სხვა საზღვრებს - დაძველებული სარეცხი მანქანა მუშაობს ყოველდღიურად, რათა განმეორებით გამოავლინოს ტანსაცმელი რეალურ სამყაროში. მასალის გამძლეობა არის ჯიგსის მხოლოდ ერთი ნაწილი და დიზაინერები ატარებენ ექსპერიმენტებს ტანსაცმლის კონსტრუქციის უთვალავი ვარიაციით. „ჩვენ გავიარეთ 80 სხვადასხვა პროტოტიპი ჩვენი S7 შორტისთვის“, - ამბობს დეზირე. პერფექციონიზმი მმართველი პრინციპია, მაგრამ ხშირად ეკლია ბრენდს.
„ჩვენს მოდელს, ანდრეას, რკინის კაცისთვის ტანის კოსტუმი გავუკეთეთ ჰავაიზე და მან გაიმარჯვა თავის კატეგორიაში. შესანიშნავი დრო იქნებოდა მისი გასაშვებად, მაგრამ როში აგრძელებდა ცვლის ამას და ამას. ახლა უკვე ორი წელი გავიდა და ჩვენ არ დავიწყეთ, ასე რომ თავიდან უნდა დავიწყოთ, - ამბობს დეზირე. „ზოგჯერ ჩვენ ვკარგავთ ზედმეტად პერფექციონისტობას.“
მაგრამ, მიუხედავად იმისა, რომ ხანდახან იყრის ქანქარს სამუშაოებში, Assos-ის ზედმიწევნითი პროცესი უზრუნველყოფს მაღალი სტანდარტების შენარჩუნებას და Désirée ამტკიცებს, რომ კომპანიას აქვს 1%-ზე ნაკლები ანაზღაურება.
"ჩვენი მომხმარებლებისგან ვიღებთ უამრავ წერილს, ნამდვილად სასიყვარულო წერილებს, რათა მადლობა გადავუხადოთ და ვთქვათ, რამდენად კმაყოფილი არიან ისინი პროდუქტით", - ამბობს ის. ამას ასევე თან ახლავს გარკვეული ტვირთი და Désirée განმარტავს, რომ ისინი ხშირად იღებენ გარანტიის დაბრუნებას პროდუქტებზე, რომლებიც გამოიყენეს 15 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში - სავარაუდოდ, მათი დანიშნულებისამებრ გამოყენების ვადის მიღმა.
კუკუს პენტჰაუსში
მიუხედავად იმისა, რომ Assos-ის პროდუქციის ხარისხმა შესაძლოა მომხმარებლები დაბრუნდეს, მისმა იდუმალებით მოცულმა სტილმა შექმნა გულშემატკივართა ბაზა. ერვინ გრონენდალი, მარკეტინგისა და დიზაინის დირექტორი, ხუმრობს წარმოქმნილ სირთულეებზე. „როში პასუხისმგებელია ჩვენი ზოგიერთი სასაცილო პროდუქტის სახელზე, რამაც შეიძლება მარკეტინგი გაართულოს“, - ამბობს ის.”მაგრამ ჩვენ ძალიან გვსურს, რომ სახელები გახდეს საკულტო. ფუგუს ქურთუკი ექსტრემალურ პირობებზეა და ახლა ხალხი საუბრობს "ფუგუს პირობებზე". ჩვენი მიზანია შევქმნათ ინტერესი – მაგალითად, KuKu Penthouse [რბილი ჩანთა გვირილაში მამრობითი სასქესო ორგანოებისთვის]. კიდევ ერთი უცნაურობა ის არის, რომ Assos იყენებს მხოლოდ კენტ რიცხვებს თავის ხაზებში.
შემდეგ არის Assos Man, ბრენდის ერთადერთი მამაკაცი მოდელი, რომელიც ცნობილია თავისი დაძაბული პოზებით. ის არის ფიგურა, რომელიც ბრენდის განსახიერებისთვის მოვიდა. „ახლა ის 42 წლისაა, მაგრამ მისი სხეული იდეალურია“, - ამბობს გრენენდალი. ერთ დღეს ჩვენ მოგვიწევს შეცვლა, მაგრამ ჩვენ ყოველთვის ძალიან ბედნიერები ვიყავით მასთან. ჩვენი ბრენდისთვის შესაფერისი სახის პოვნა ადვილი არ არის.'
თუ Assos Man არის ბრენდი ადამიანის სახით, მაშინ Assos-ის ეკლესია უნდა იყოს მისი კონცეფციის მაღაზია ლუგანოში. manga. Yio მაღაზია უფრო ჰგავს Porsche-ს დილერს, ვიდრე ველოსიპედის ტანსაცმლის მაღაზიას. ტანსაცმლის ნაჭრები გამოფენილია ხელოვნების ნიმუშების მსგავსად განათებულ სტენდებზე. ზედა სართულზე არის დასვენების ზონა თეთრი ტყავის დივანებით და განწყობის განათებით. ადგილი უფრო მეტად ასოს ფილოსოფიის შთანთქმის სფეროა, ვიდრე ტანსაცმლის ყიდვისთვის.
ასოსს კი აქვს სულიერი რწმენის საკუთარი ნაკრები, რომელიც ეფუძნება ცხოვრების ხუთ დონეს "დაბადებიდან" "სიბრძნემდე".თუმცა, მათზე მაღლა დგას "Level.13" - ველოსიპედის სულიერი გაგება, რომელიც მიიღწევა ძირითადად Assos-ის ნაკრების ტარებით. ზოგჯერ ძნელია იმის გარკვევა, არის თუ არა ბრენდი სერიოზული თუ არა, მაგრამ მას ნამდვილად სურს Assos-ის სიტყვის გავრცელება და გეგმავს მსგავსი მაღაზიების გახსნას მთელ ევროპაში. (გრიფიტსი გვეუბნება, რომ სწორედ ასეთი ცენტრის გახსნა სურს დიდ ბრიტანეთში).
Assos ამტკიცებს, რომ განსხვავებულად აზროვნებას შეიძლება ჰქონდეს დამაინტრიგებელი შედეგები, იქნება ეს პირველი ნახშირბადის ველოსიპედი თუ რბილი ჩანთა თქვენი დელიკატური ნივთებისთვის. მაიერის ოჯახმა, როგორც ჩანს, სრულად იცის, რომ ველოსიპედი მუდმივად იცვლება და უზრუნველყოფს კომპლექტშიც იგივეს გაკეთებას. როგორც თავად ტონი მაიერი ამბობს, „ეს არის ველოსიპედის ახალი სამყარო. ოცი წლის წინ ამას ვერავინ წარმოიდგენდა.'
